Na een wereldtournée van een jaar, sluit VML haar campagne voor de Europese Unie af met drie laatste bisnummers. Ter herinnering, het bureau bracht samen met lokale artiesten al in 10 landen nummers uit om de EU haar duurzame energie-initiatieven in de spotlight te zetten. Elk nummer vormt de basis voor een campagne die met authentieke verhalen illustreert hoe duurzame energie bijdraagt aan een betere toekomst voor de lokale bevolking. Nu voegt het bureau nog drie landen toe aan dit indrukwekkende lijstje: Peru, Panama en Indonesië.
\u200b
\u200bAfgelopen jaar hield VML al halte in landen als Bangladesh, Vietnam, Chili en Colombia. Nu beëindigt het bureau deze mooie muzikale reis in Peru, Panama en Indonesië. Ook hier geven lokale artiesten hun eigen interpretatie aan de iconische Snap!-hit 'The Power'. Renata Flores, Nanizzie en Ramen Gvrl maakten in hun eigen unieke stijl een energiek nummer met subtiele verwijzingen naar duurzaamheid.
In Peru maakte Renata Flores een prachtige mix van traditionele Quechua-taal met moderne trap en hiphop. Voor Panama presenteert de campagne Nanizzie, een opkomende kracht in de urban muziek wiens frisse geluid en boeiende verhalen een eigentijdse stem geven aan de boodschap van duurzame energie. Tot slot, in Indonesië, zet de energieke Ramen Gvrl haar unieke lyrische talenten in om een nummer te creëren dat resoneert met de dynamische geest van de archipel.
De krachtige tracks worden ook nu weer ondersteund door een hoogwaardige videoclip, opnieuw met de grootste zorg geregisseerd door Dozen. De visueel indrukwekkende films tonen de artiesten naast lokale mensen die zelf het positieve effect van duurzame energie ervaren in hun leven. Deze verhalen illustreren perfect hoe betrouwbare en betaalbare energie mensen de kracht biedt om te groeien, zowel persoonlijk als professioneel.
De campagne loopt vooral via sociale media, maar het bereik van de campagne wordt verder vergroot via de eigen kanalen van de artiesten. Alle assets leiden kijkers naar een speciale campagnewebpagina waar elk verhaal gedetailleerd wordt uitgediept, en waar bezoekers meer te weten komen over de projecten van de EU. Ook influencers met een focus op duurzaamheid helpen de boodschap van de campagne verder te verspreiden.
\u200b
\u200bDeze campagne kadert binnen de initiatieven van Global Gateway, de strategie van de Europese Unie om wereldwijd betere verbindingen op te bouwen op het gebied van digitale technologie, energie, transport, gezondheid, onderwijs en onderzoek. De focus ligt daarbij vooral op de diepgaande impact die deze projecten hebben op de levens en toekomst van lokale gemeenschappen.
CREDITS
Client: European Commission, DG International Partnerships (INTPA)
\u200bClient contact: Yana Pargova, Louise Hagendijk
\u200bLead Agency: VML Belgium
\u200bPartner agencies: Ogilvy Social Lab (paid social & influence), Verian (measurement and evaluation)
\u200bChief Creative Officer: Klaartje Galle
\u200bCreatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen
\u200bStrategist: Jef Pelkmans
\u200bWPP Executive Director EU: Laure Van Hauwaert
\u200bAccount Director: Stéphanie Romano
\u200bAccount Manager: Lotte Munnik
\u200bAgency Producer: Ingeborg Van Hoof
\u200bAgency Post Producer: Evelyn Twadrous
\u200bDirector: Dozen (Benoît Do Quang & Pablo Crutzen)
\u200bProduction Company: Lovo Films
\u200bExecutive Producer: Bert Brulez & François Mercier
\u200bProducers: Chou-Jung Kuo, François Chandelle
\u200bDOP: Louis Muller-Diettert
\u200bPost Producer: Hervé Closset
\u200bArtists: Renata Flores, Nanizzie, Ramen Gvrl