VML prend la sortie de secours pour Child Focus

Le 25 mai, Journée internationale des enfants disparus, VML Belgium et Child Focus ont uni leurs forces pour une action marquante au cœur de Bruxelles. Sur le Mont des Arts, cinq portes d’entrée ont surgi, chacune surmontée d’un panneau de sortie de secours, symbole fort d’une réalité alarmante : chaque jour, en moyenne cinq enfants fuguent de chez eux ou de l’institution où ils résident.

Pas par envie d’aventure. Pas par choix. ​
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​Les enfants et les jeunes qui fuguent le font rarement par goût du risque. Ils le font parce qu'ils ne voient pas d'autre issue. Les raisons sont multiples : conflits familiaux, harcèlement scolaire, problèmes psychologiques ou violence intrafamiliale peuvent en être à l'origine. Avec l'installation Runaway Signs, Child Focus et VML ont rendu visible leur cri de détresse silencieux. Les cinq portes symbolisaient ces cinq enfants par jour qui considèrent leur propre porte d'entrée comme une sortie de secours.

Derrière chaque porte se cachait en outre un témoignage authentique, raconté par la personne qui l’a réellement vécu. Les visiteurs pouvaient écouter ces récits sur place. Les témoignages restent accessibles via childfocus.be/fuguer, le site de campagne qui offre aux parents, aux jeunes et aux professionnels des outils concrets et porte un message clair : la fugue ne peut pas être la seule issue.

Conversation starter
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​L'installation a ouvert le dialogue. Le jour même de l'action, le sujet a été repris par pratiquement tous les médias grand public. L'émission De Tafel van Gert sur Play a également consacré une discussion approfondie à la campagne, avec Jef Neve comme interlocuteur.

Au cours des deux prochaines semaines, le message sera également relayé via les réseaux sociaux, le bannering en ligne et le digital out-of-home. Child Focus espère ainsi encourager toutes les personnes en contact avec des jeunes à être attentives à leurs besoins concrets et à engager le dialogue avec eux, avant que la fugue ne devienne leur seule issue.

"Les jeunes ne fuguent pas sans raison ; ils cherchent une issue. C'est aussi, et surtout, un signal qu'ils ont besoin d'aide. Ils ne voient plus d'autre issue et se trouvent généralement dans une situation très vulnérable. C'est pourquoi nous redéfinissons la fugue pour ce qu'elle est réellement : une sortie de secours." ​
​Nel Broothaerts, CEO Child Focus

CREDITS

Client: Child Focus
​Client Contact: Stéphanie Leyn, Selyna Ayuso Ferrandiz, Tom Moons
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​Agency: VML Belgium
​Executive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras ​
​Creation: Noa Luiten, Fleur Delanghe
​Copywriters: Sarah Huysmans, Tomas Van Loon, Yves Donceel
​Art Director: Jasper Verleije
​Account Team: Pieter Van Schil, Renée Baeten, Lotte Munnik, Marieke Meersschaert
​Strategy: Jef Pelkmans, Nina Mihailovic
​Design: Gilles Valkenborg, Joris Hechtermans
​Development: Bram Verdyck, Sam Serrien
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​Production Company: VML Production
​Agency Producer: Thomas Antoni
​Editor: Andreas De Ridder ​
​Sound Engineer: Menno Van Riet ​
​Director/DOP: Bas Van Hoof
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