VML neemt de nooduitgang voor Child Focus

Op 25 mei, de Internationale Dag van de Vermiste Kinderen, sloeg VML Belgium de handen in elkaar met Child Focus voor een opvallende actie in het hart van Brussel. Op de Kunstberg verrezen vijf voordeuren, elk met een nooduitgangbordje erboven, als een treffend symbool voor een schrijnende realiteit: elke dag lopen gemiddeld vijf kinderen weg van thuis of van de voorziening waar ze verblijven.

Geen avontuur. Geen keuze.
​​
​Kinderen en jongeren die weglopen, doen dat zelden voor de kick. Ze doen het omdat ze geen andere uitweg zien. De redenen daarachter zijn heel uiteenlopend: conflicten thuis, pesterijen op school, psychologische problemen of intrafamiliaal geweld kunnen mee aan de basis liggen. Met de Runaway Signs-installatie maakten Child Focus en VML hun stille noodkreet zichtbaar. De vijf deuren stonden symbool voor die vijf kinderen per dag die hun eigen voordeur als nooduitgang zien.
​​
​Achter elke deur schuilde bovendien een waargebeurd verhaal van iemand die het zelf meemaakte. Bezoekers konden deze getuigenissen ter plaatse beluisteren. De verhalen zijn nog steeds toegankelijk via childfocus.be/weglopen, de campagnewebsite die ouders, jongeren én professionals concrete handvaten biedt en één heldere boodschap uitdraagt: weglopen mag niet de enige uitweg zijn.

Conversation starter
​​
​De installatie opende het gesprek. Op de dag van de actie zelf werd het thema opgepikt door nagenoeg alle mainstream media. Ook in De Tafel van Gert op Play werd de campagne uitgebreid besproken met Jef Neve als gesprekspartner.

De komende twee weken wordt de boodschap ook verder ondersteund via sociale media, online bannering en digitale out-of-home. Zo hoopt Child Focus iedereen die in contact komt met jongeren aan te moedigen om oog te hebben voor hun concrete noden en het gesprek met hen te openen, voordat weglopen hun enige uitweg wordt.

Jongeren lopen niet zomaar weg; ze zoeken een uitweg. Het is ook, en vooral, een signaal dat ze nood hebben aan hulp. Ze zien geen andere uitweg meer en bevinden zich meestal in een zeer kwetsbare situatie. Daarom herdefiniëren we weglopen als wat het werkelijk is: een nooduitgang."
​Nel Broothaerts, CEO Child Focus

CREDITS

Client: Child Focus
​Client Contact: Stéphanie Leyn, Selyna Ayuso Ferrandiz, Tom Moons
​​
​Agency: VML Belgium
​Executive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras ​
​Creation: Noa Luiten, Fleur Delanghe
​Copywriters: Sarah Huysmans, Tomas Van Loon, Yves Donceel
​Art Director: Jasper Verleije
​Account Team: Pieter Van Schil, Renée Baeten, Lotte Munnik, Marieke Meersschaert
​Strategy: Jef Pelkmans, Nina Mihailovic
​Design: Gilles Valkenborg, Joris Hechtermans
​Development: Bram Verdyck, Sam Serrien
​​
​Production Company: VML Production
​Agency Producer: Thomas Antoni
​Editor: Andreas De Ridder ​
​Sound Engineer: Menno Van Riet ​
​Director/DOP: Bas Van Hoof
​