VML et Telenet lancent une campagne pour les 'Truienaars', donc les autres ne doivent pas lire la suite

Ce mois-ci, Telenet lance une campagne promotionnelle plus locale que locale. Première étape : Saint-Trond. Pendant un an, les habitants de la ville pourront profiter d’une offre exceptionnelle. Pour annoncer cette initiative, VML a créé une campagne publicitaire qui s’adresse exclusivement aux habitants de Saint-Trond. Et donc à personne d’autre. Grâce à une étroite collaboration avec Butik, WPP Media et AdSomeNoise, cette histoire prend vie dans toute la ville de Saint-Trond. Car où que les habitants de Saint-Trond posent leur regard le mois prochain, ils sauront qu’eux, et donc eux seuls, pourront profiter d’une fabuleuse promo de Telenet.

La campagne se compose d’une série de headlines accrocheurs qui soulignent à chaque fois que cette promo est réservée aux habitants de Saint-Trond. On les retrouve essentiellement sur des affichages extérieurs répartis dans toute la ville. En diffusant ces pubs à des emplacements stratégiques, les habitants de Saint-Trond sont interpellés de manière à la fois inattendue et marquante. Par exemple à Stayen, le stade du STVV, aux arrêts de bus, à la gare, sur les pistes cyclables, dans les rues commerçantes, dans les cafés, dans les commerces de proximité, dans les supermarchés, sur les façades des habitants du quartier (comme Conny et Maarten) et même dans la rue où, soi-disant, personne ne vient jamais : la Chaussée d’Amour.

“Une campagne promotionnelle pour Saint-Trond doit s’ancrer dans le quotidien des habitants de la ville. Nous avons cherché des moyens d’interpeller les habitants dans des lieux inattendus et de manière surprenante”, explique Arjen Tarras, Executive Creative Director chez VML. “Les headlines rendent les habitants de Saint-Trond fiers d’être de Saint-Trond. Et cela signifie parfois aussi taquiner les autres. Mais toujours avec un clin d’œil de Telenet.”

La campagne a été lancée à Saint-Trond, et nulle part ailleurs. Les autres devront donc se contenter des éléments fournis par ce communiqué de presse.

CREDITS

Client: Telenet
​Client contact: Charlotte Feremans, Caroline Aertgeerts
​Agency: VML Belgium ​ ​
​Executive Creative Directors: Arjen Tarras, Kasper Janssens
​Creative team: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen
​Copywriter: Jelle Raats ​
​Design: Samuel Allemand, Lars Hiele, Katrien Muller
​Account team: Lotte Huybrechts, Elise Van Hout, Mieke Moortgat
​Activation partner: Butik
​Media Partner: WPP Media
​Digital partner: AdSomeNoise