VML et l'Agentschap Wegen en Verkeer font coller le message

On en a tous croisé un sur la route : ce conducteur collé juste un peu trop près de votre pare-chocs. Coller, ça s'appelle. En Flandre, on parle de « bumperkleven » (coller au pare-chocs), et c'est la cause de près de 1.000 accidents par an sur nos autoroutes. Il est temps d'y remédier. Ou mieux encore : de faire en sorte que ça colle.

Depuis le 1er août, l'Agentschap Wegen en Verkeer (l'agence flamande des routes et de la circulation) prend la route avec une nouvelle campagne de sécurité routière : Coller une auto, c'est pour les autocollants. (Bumperkleven is voor bumperstickers)

Du pirate de la route au cowboy du bitume

Fort à propos, la campagne tourne autour d'autocollants. Trois versions, chacune à l’image d’un type de conducteur qu'on connaît tous : le pirate de la route, le fou du volant et le cowboy du bitume. Sur les affiches en bord de route, chacun délivre le même message sans détour, dans son style bien à lui : coller une auto, c'est pour les autocollants. Gardez deux secondes de distance.

La règle des 2 secondes en 15 secondes

Qui mieux que les autocollants eux-mêmes pour expliquer comment ne pas devenir un colleur de pare-chocs ? Dans une série de courtes vidéos en ligne, ils montrent exactement comment fonctionne la règle des deux secondes :

Choisissez un point de repère au bord de la route. Attendez que le véhicule devant vous le dépasse. Comptez jusqu'à deux. Vous n'atteignez ce point qu'après deux secondes ? Alors vous gardez une distance de sécurité.

Simple, sûr, et bientôt obligatoire. À partir du 1er juin 2027, la règle des deux secondes deviendra la distance minimale officielle inscrite dans le nouveau code de la route belge.

​Des autocollants qui collent pour de vrai

Et le meilleur dans tout ça : les autocollants de la campagne existent aussi pour de vrai. Les conducteurs peuvent les récupérer gratuitement dans une série de points de distribution, dont plusieurs stations-service et bornes de recharge (Q8, Shell, Fastned). De quoi faire en sorte que le message continue de coller, au sens propre, auprès des autres conducteurs sur la route.

La campagne se déploie tout le mois d'août sur les affiches en bord de route et les réseaux sociaux. Toutes les infos et les visuels de la campagne sont disponibles sur wegenenverkeer.be/tweeseconden.

Merci de votre temps ✌️

CREDITS

Client: Vlaams Agentschap Wegen & Verkeer
​Client Contact: Katrien Kiekens
​Agency: VML Belgium
​Executive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras
​Creatives: Sarah Huysmans, Jasper Verleije
​Strategic Director: Jef Pelkmans
​Account Director: Pieter Van Schil
​Account Manager: Jessica Jacobs
​Design Director: Timothy Helmer ​
​Designer: Laurens "Lauborghini" Maes
​DTP: Anja Van den Broeck, Theo Hagtingius, Jan-Bart Debruyne ​
​Print Producer: Sofie Verschaeren
​Print Agency: Albe De Coker
​Agency Producer: Evelyn Twadrous
​Editor: Andreas De Ridder
​Sound Engineer: Menno Van Riet