Lorsque vous entendez PISA, vous pensez plus rapidement à de piètres résultats scolaires qu'à la célèbre tour penchée ? La Flandre veut tourner la page. Grâce à des "minimumdoelen" (que l’on pourrait traduire en français par "objectifs minimaux”) qui offrent à chaque enfant une base solide et leur garantissent ainsi des opportunités maximales.
Ces "minimumdoelen" commencent à l’école, mais ne s’arrêtent pas à ses portes. Les parents ont eux aussi un rôle à jouer. VML a donc été chargé de les faire connaître et de les rendre compréhensibles dans toute la Flandre. Le résultat : le "kansenkrijger" – autrement dit, "celui ou celle qui sait saisir les opportunités”.
Captiver plutôt que faire la leçon
Les "minimumdoelen" s'accompagnent d'une multitude d'informations. VML a tout rassemblé sous une idée simple et claire : "minimumdoelen" \u200b = opportunités maximales.
Et tout comme les bons enseignants préfèrent captiver plutôt que faire la leçon, la campagne devait susciter la curiosité sans donner l'impression d’être scolaire.
Du combattant de dragon au "kansenkrijger”
VML s’est inspiré d'une scène que tous les parents connaissent bien : un enfant qui combat des monstres à la maison avec des armes de fortune. À l'école, les "minimumdoelen" transforment désormais ces combattants de dragons en de véritables "kansenkrijger”. Bien armés, avec une base solide qui leur offre des opportunités maximales tout au long de leur parcours scolaire et de leur vie.
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De la classe au feed
Après un lancement auprès des établissements scolaires et de la société au sens large, notamment par le biais de flyers, d’e-mails et de native advertising, la campagne s'est concentrée spécifiquement sur les parents à partir du 1er septembre.
Des vidéos en ligne, des publicités et des influenceurs ont propulsé le "kansenkrijger” sur le devant de la scène. Grâce à des carrousels axés sur les différents "minimumdoelen", le concept a pris vie sur les réseaux sociaux. Quant à ceux qui voulaient approfondir le sujet, des informations supplémentaires étaient disponibles dans des articles de presse, un kit d'information et sur le site web.
Découvrez tout à ce sujet sur www.vlaanderen.be/minimumdoelen.
Credits
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\u200bClient: Vlaamse overheid – Departement Onderwijs & Vorming
\u200bClient contact: Leen Leemans, Rebecca De Clerc
\u200bAgency: VML Belgium
\u200bStrategic Director: Evert Van den Broeck
\u200bAccount Team: Jessica Jacobs, Pieter Van Schil
\u200bExecutive Creative Directors: Arjen Tarras & Kasper Janssens
\u200bConcept Creatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen & Mathijs Bettens
\u200bCopywriters: Tomas Van Loon & Joeri Quinet
\u200bDesign Director: Timothy Helmer Designers: Lucas Van Orshaegen, Lars Hiele
\u200bDTP: Anja Van den Broeck, Theo Hagtingius
\u200bRTV Production: Thomas Anthoni
\u200bSound Engineer: Menno Van Riet
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\u200bProduction partner: ILA STUDIO
\u200bPhotographer / director: Jef Boes
\u200bDOP: David Doom
\u200b1AD: Martine Temmerman
\u200b1AC: PJ Neirynck
\u200bGaffer: Dries De Paepe
\u200bElectro: Eva Somers, Gertjan Coorevits
\u200bSetdresser: Alix Le Clercq
\u200bCast: Noa @ Casting Studio & Em Lenaerts
\u200bEditor: Frames
\u200bGrading: Kene Illegems
\u200bRetoucheur: Annelien Debusschere
\u200bExecutive producer: Karen De Schepper
\u200bProduction manager: Maxine Lodeweyckx
\u200bProduction assistant: Julia Verhagen