VML et la Flandre arment les enfants grâce aux "minimumdoelen"
Anvers - 6 octobre 2026
Lorsque vous entendez PISA, vous pensez plus rapidement à de piètres résultats scolaires qu'à la célèbre tour penchée ? La Flandre veut tourner la page. Grâce à des "minimumdoelen" (que l’on pourrait traduire en français par "objectifs minimaux”) qui offrent à chaque enfant une base solide et leur garantissent ainsi des opportunités maximales.
Ces "minimumdoelen" commencent à l’école, mais ne s’arrêtent pas à ses portes. Les parents ont eux aussi un rôle à jouer. VML a donc été chargé de les faire connaître et de les rendre compréhensibles dans toute la Flandre. Le résultat : le "kansenkrijger" – autrement dit, "celui ou celle qui sait saisir les opportunités”.
Captiver plutôt que faire la leçon
Les "minimumdoelen" s'accompagnent d'une multitude d'informations. VML a tout rassemblé sous une idée simple et claire : "minimumdoelen" = opportunités maximales.
Et tout comme les bons enseignants préfèrent captiver plutôt que faire la leçon, la campagne devait susciter la curiosité sans donner l'impression d’être scolaire.
Du combattant de dragon au "kansenkrijger”
VML s’est inspiré d'une scène que tous les parents connaissent bien : un enfant qui combat des monstres à la maison avec des armes de fortune. À l'école, les "minimumdoelen" transforment désormais ces combattants de dragons en de véritables "kansenkrijger”. Bien armés, avec une base solide qui leur offre des opportunités maximales tout au long de leur parcours scolaire et de leur vie.
De la classe au feed
Après un lancement auprès des établissements scolaires et de la société au sens large, notamment par le biais de flyers, d’e-mails et de native advertising, la campagne s'est concentrée spécifiquement sur les parents à partir du 1er septembre.
Des vidéos en ligne, des publicités et des influenceurs ont propulsé le "kansenkrijger” sur le devant de la scène. Grâce à des carrousels axés sur les différents "minimumdoelen", le concept a pris vie sur les réseaux sociaux. Quant à ceux qui voulaient approfondir le sujet, des informations supplémentaires étaient disponibles dans des articles de presse, un kit d'information et sur le site web.
Découvrez tout à ce sujet sur www.vlaanderen.be/minimumdoelen.
Vlaanderen - Minimumdoelen 6" V2.mp4
MP4 7.3 MB
Credits
Client: Vlaamse overheid – Departement Onderwijs & Vorming
Client contact: Leen Leemans, Rebecca De Clerc
Agency: VML Belgium
Strategic Director: Evert Van den Broeck
Account Team: Jessica Jacobs, Pieter Van Schil
Executive Creative Directors: Arjen Tarras & Kasper Janssens
Concept Creatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen & Mathijs Bettens
Copywriters: Tomas Van Loon & Joeri Quinet
Design Director: Timothy Helmer Designers: Lucas Van Orshaegen, Lars Hiele
DTP: Anja Van den Broeck, Theo Hagtingius
RTV Production: Thomas Anthoni
Sound Engineer: Menno Van Riet
Production partner: ILA STUDIO
Photographer / director: Jef Boes
DOP: David Doom
1AD: Martine Temmerman
1AC: PJ Neirynck
Gaffer: Dries De Paepe
Electro: Eva Somers, Gertjan Coorevits
Setdresser: Alix Le Clercq
Cast: Noa @ Casting Studio & Em Lenaerts
Editor: Frames
Grading: Kene Illegems
Retoucheur: Annelien Debusschere
Executive producer: Karen De Schepper
Production manager: Maxine Lodeweyckx
Production assistant: Julia Verhagen