VML en Vlaanderen wapenen kinderen met minimumdoelen
Antwerpen - 2 oktober 2026
Denk je bij PISA tegenwoordig sneller aan povere schoolresultaten dan aan die scheve toren? Vlaanderen wil daar verandering in brengen. Met nieuwe minimumdoelen die elk kind een stevige basis geven en zo maximale kansen bieden.
Die minimumdoelen beginnen op school, maar stoppen niet aan de schoolpoort. Ook ouders hebben een rol te spelen. Daarom kreeg VML de opdracht om ze bekend én begrijpelijk te maken voor heel Vlaanderen. Het resultaat: de kansenkrijger.
Niet beleren, wel fascineren
De minimumdoelen brengen heel wat informatie met zich mee. VML bracht alles samen onder één heldere gedachte: minimumdoelen = maximale kansen.
En net zoals goeie leerkrachten liever fascineren dan beleren, moest ook de campagne nieuwsgierig maken zonder schools aan te voelen.
Van drakenkrijger naar kansenkrijger
VML vertrok van wat elke ouder herkent: een kind dat thuis met huis-, tuin- en keukenwapens strijdt tegen monsters. Van die drakenkrijgers maken de minimumdoelen op school nu echte kansenkrijgers. Goed gewapend met een sterke basis die hen meer kansen geeft op hun verdere studie- en levenspad.
Van klas tot feed
Na de lancering naar scholen en de brede samenleving, met onder meer flyers, e-mails en native advertising, richtte de campagne zich vanaf 1 september specifiek op ouders.
Online video’s, advertenties en influencers zetten de kansenkrijger op de radar. Met carrousels rond verschillende minimumdoelen kwam het concept verder tot leven op sociale media. Wie z’n huiswerk grondig wilde maken, vond extra informatie in een infopakket, krantenartikels en op de website.
Ontdek er alles over op www.vlaanderen.be/minimumdoelen.
Vlaanderen - Minimumdoelen 6" V2.mp4
MP4 7.3 MB
Credits
Client: Vlaamse overheid – Departement Onderwijs & Vorming
Client contact: Leen Leemans, Rebecca De Clerc
Agency: VML Belgium
Strategic Director: Evert Van den Broeck
Account Team: Jessica Jacobs, Pieter Van Schil
Executive Creative Directors: Arjen Tarras & Kasper Janssens
Concept Creatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen & Mathijs Bettens
Copywriters: Tomas Van Loon & Joeri Quinet
Design Director: Timothy Helmer Designers: Lucas Van Orshaegen, Lars Hiele
DTP: Anja Van den Broeck, Theo Hagtingius
RTV Production: Thomas Anthoni
Sound Engineer: Menno Van Riet
Production partner: ILA STUDIO
Photographer / director: Jef Boes
DOP: David Doom
1AD: Martine Temmerman
1AC: PJ Neirynck
Gaffer: Dries De Paepe
Electro: Eva Somers, Gertjan Coorevits
Setdresser: Alix Le Clercq
Cast: Noa @ Casting Studio & Em Lenaerts
Editor: Frames
Grading: Kene Illegems
Retoucheur: Annelien Debusschere
Executive producer: Karen De Schepper
Production manager: Maxine Lodeweyckx
Production assistant: Julia Verhagen