VML en tournée mondiale pour l'Union européenne

VML lance une nouvelle campagne musicale afin de promouvoir les initiatives de l’Union européenne en matière d’énergie durable. Cette campagne ne sera pas diffusée en Belgique, mais dans différents pays où l’Union européenne investit dans des projets visant à donner accès à une énergie abordable, fiable et durable. À la base de la campagne, il y a chaque fois une nouvelle chanson créée en collaboration avec un artiste local. Elle raconte comment l’énergie positive donne aux gens ‘The Power’ pour aller de l’avant dans leur vie. Première étape de la tournée : le Bangladesh.

Après avoir gagner un pitch, VML, en tant qu’agence principale d’une équipe WPP intégrée comprenant Ogilvy Social Lab, Mindshare et Verian, a été chargée de promouvoir les investissements en faveur des énergies renouvelables dans plusieurs pays partenaires. À cette fin, VML a demandé à de célèbres artistes locaux de donner leur propre interprétation du célèbre tube ‘The Power’ de Snap ! Au Bangladesh, c’est le rappeur Critical Mahmood qui a revisité le morceau pour en faire une version très contemporaine et énergique. « En collaborant avec des artistes connus, nous touchons non seulement énormément de monde, mais leur chanson rend également un sujet abstrait très accessible au grand public », explique Klaartje Galle, Chief Creative Officer chez VML.

La chanson s’accompagne d’un clip vidéo high-end qui sert de base à la campagne. Pour ce faire, VML a fait appel à Lovo Films et au duo de réalisateurs Dozen. Ils ont traduit le message positif de la chanson en un film puissant sur le plan visuel qui, à travers de nombreux indices, établit un lien intéressant avec la durabilité. Dans la vidéo, les histoires de l’artiste et de deux habitants de la région s’entremêlent harmonieusement pour former un récit cohérent. « Ce sont toutes des histoires d’individus qui peuvent s’épanouir pleinement dans leur vie privée et professionnelle grâce à l’énergie durable. Leurs histoires font de cette campagne atypique une initiative ascendante qui déborde d’énergie positive », poursuit Klaartje.

La campagne a été lancée par l’artiste lui-même, qui a posté le clip sur sa propre chaîne YouTube. Il a également annoncé la sortie de son nouveau titre sur son compte Instagram. Le clip vidéo a donné lieu à des spots radio et télévisés, tandis que les témoignages locaux ont été diffusés sur les réseaux sociaux, où les habitants racontent comment ils utilisent ‘The Power ‘ dans leur vie quotidienne. Tous les éléments renvoient les spectateurs vers un site web dédié à la campagne, où chaque histoire est racontée en détail et où les gens peuvent en savoir plus sur les projets de l’UE. De plus, des influenceurs ayant un lien avec le développement durable contribueront à diffuser la campagne.

Avec cette campagne, VML promeut les programmes de Global Gateway, la stratégie de l’Union européenne qui vise à relever les défis mondiaux les plus urgents. L’accent n’est pas mis sur les projets eux-mêmes, mais sur leur impact sur la vie et l’avenir des populations locales. Et comme la campagne porte sur la durabilité, seule une petite équipe s’est rendue à Dhaka depuis la Belgique et a principalement collaboré avec des personnes locales.

CREDITS

Client: European Commission, DG International Partnerships (INTPA)
​Client contact: Richard Hands, Chiara Puletti, Yana Pargova
​Lead Agency: VML Belgium ​
​Partner agencies: Ogilvy Social Lab (paid social & influence), Mindshare (paid solutions), Verian (measurement and evaluation)
​Chief Creative Officer: Klaartje Galle ​
​Creatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen, Thomas Thysens, Olaf Meuleman ​
​Strategist: Dieter Riemaeker
​WPP Executive Director EU: Laure Van Hauwaert
​Client Lead: Emilie Demoor ​
​Account Director: Stéphanie Romano, Lotte Huybrechts, Tine Van Hasselt
​Account Manager: Anouk Nulens, Lotte Munnik
​Account Executive: Joke Van Bourgognie
​Agency Producer: Ingeborg Van Hoof ​
​Agency Post Producer: Evelyn Twadrous

Production Company: Lovo Films
​Director: Dozen (Benoît Do Quang & Pablo Crutzen Diaz)
​Executive Producer: Bert Brulez
​Producer: Chou-Jung Kuo
​DOP: Willem Jones
​Post Producer: Hervé Closset
​Audio mix: Sonhouse
​Local Production: Filmy Features

Artist: Critical Mahmood
​Music Producer: M R Rabbi
​Record: Hall of Critics
​Mixing & Mastering: Hall of Critics