VML en Telenet maken campagne enkel voor Truienaars, dus de rest hoeft niet verder te lezen

Vanaf deze maand voert Telenet superlokaal promo. De eerste halte: Sint-Truiden. Inwoners van de stad kunnen een jaar lang genieten van een enorm straffe deal. Om dat aan te kondigen, creëerde VML een copycampagne die zich enkel en alleen richt naar Truienaars. En dus naar niemand anders. Dankzij een nauwe samenwerking met Butik, WPP Media en AdSomeNoise komt het verhaal in heel Sint-Truiden tot leven. Want waar Truienaars komende maand ook kijken, ze zullen weten dat zij, en enkel zij, kunnen genieten van een prachtige Telenet-promo.

De campagne bestaat uit een hele reeks opvallende headlines die telkens benadrukken dat deze promo enkel voor Truienaars is. Deze zijn vooral te zien in out of homes die verdeeld zijn over heel de stad. Door op heel specifieke locaties te adverteren, worden Truienaars op heel onverwachte en opvallende manieren aangesproken. Zoals aan Stayen, het stadion van STVV, aan bushaltes, het station, de supermarkt, op fietsroutes, in winkelstraten, in cafés, in buurtwinkels, aan supermarkten, aan gevels van buurtbewoners (zoals Conny en Maarten) en zelfs in de straat waar zogezegd nooit iemand komt: de Chaussée d’Amour.

“Een promo voor Sint-Truiden vraagt voor een campagne die verankerd is in het lokale leven van Truienaars. Daarom zijn we op zoek gegaan naar manieren om inwoners op verrassende plekken én verrassende manieren aan te spreken”, vertelt Arjen Tarras, Executive Creative Director van VML. “De headlines maken Truienaars trots om Truienaar te zijn. En ja, soms betekent dat ook een steek geven aan de rest. Maar altijd met een Telenet-knipoog.”

De campagne loopt nu in Sint-Truiden, en enkel in Sint-Truiden. Dus de rest moet het doen met de assets in dit persbericht.

CREDITS

Client: Telenet
​Client contact: Charlotte Feremans, Caroline Aertgeerts
​Agency: VML Belgium ​ ​
​Executive Creative Directors: Arjen Tarras, Kasper Janssens
​Creative team: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen
​Copywriter: Jelle Raats ​
​Design: Samuel Allemand, Lars Hiele, Katrien Muller
​Account team: Lotte Huybrechts, Elise Van Hout, Mieke Moortgat
​Activation partner: Butik
​Media Partner: WPP Media
​Digital partner: AdSomeNoise