VML en MediaMarkt brengen Bestemming X naar de winkelstraat

MediaMarkt is trotse sponsor van het VTM-programma Bestemming X, waarin 10 onbekende Vlamingen door Europa reizen en moeten raden wat hun eindbestemming is. De bus waarin ze zitten, met slimme ramen die maar af en toe doorzichtig worden, gebruikte VML als inspiratie voor een mysterieuze activatie. Achter 3 geblindeerde winkelvitrines in Gent, Antwerpen en Hasselt lagen alle MediaMarkt-producten uit Bestemming X te wachten op een nieuwe eigenaar. Maar je kon ze enkel winnen… als je ze kon zien.

De ramen van de vitrines, uitgerust met dezelfde technologische smartfolie als de ramen van de Bestemming X-bus, werden vanop afstand bediend: een week lang werden ze slechts enkele minuten per keer doorzichtig. Op deze onverwachte momenten kregen voorbijgangers de kans om snel de QR-code te scannen en zo toegang te krijgen tot de wedstrijdpagina.

Twee deelnemers die konden raden welke Europese MediaMarkt-winkel het dichtst bij de eindbestemming van het TV-programma lag, wonnen het prijzenpakket ter waarde van €2500.

CREDITS

Client: MediaMarkt
​Client contact: Janny Dewalens, Sofie De Beus, Daan Langstraat, Marine Casas
​Agency: VML
​Chief Creatieve Officer: Klaartje Galle
​Executive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras
​Creation: Kate Bellefroid, Jolien Tuyteleers, Olivier Maquenne
​Account team: Pieter Van Schil, Renée Baeten, Molly Waeytens, Joke Van Bourgognie
​Strategy: Gaëlle Maes
​Design: Samuel Allemand, Christophe De Pelsemaker
​Motion Design: Lucas Van Orshaegen
​Copy: Jelle Raats
​DTP: Theo Hagtingius
​Development: Stijn Van Minnebruggen, Sam Serrien
​Sound design: Menno Van Riet
​Agency Production: Tim Keeren, Evelyn Twadrous, Yanne Kaers
​Production Company: OVAL