Après une tournée mondiale d'un an, VML conclut sa campagne pour l'Union européenne avec trois derniers rappels. Pour rappel, le bureau a déjà lancé des titres dans 10 pays en collaboration avec des artistes locaux, afin de mettre en lumière les initiatives de l'UE en matière d'énergie durable. Chaque chanson constitue la base d'une campagne qui illustre, à travers des témoignages authentiques, comment l'énergie durable contribue à un avenir meilleur pour les populations locales. Le bureau ajoute désormais trois nouveaux pays à cette liste impressionnante : le Pérou, le Panama et l'Indonésie.
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\u200bL'année dernière, VML avait déjà fait escale dans des pays comme le Bangladesh, le Vietnam, le Chili et la Colombie. C'est donc au Pérou, au Panama et en Indonésie que se termine ce beau voyage musical. Ici aussi, des artistes locaux donnent leur propre interprétation du tube iconique de Snap! « The Power ». Renata Flores, Nanizzie et Ramen Gvrl ont chacune créé, dans leur style unique, un titre énergique aux subtiles références à la durabilité.
Au Pérou, Renata Flores signe un sublime mélange de langue quechua traditionnelle avec du trap et du hip-hop moderne. Pour le Panama, la campagne met en avant Nanizzie, une force montante de la musique urbaine dont le son frais et les récits captivants offrent une voix contemporaine au message de l'énergie durable. Enfin, en Indonésie, l'énergique Ramen Gvrl met ses talents lyriques uniques au service d'un titre qui résonne avec l'esprit dynamique de l'archipel.
Les puissants titres sont une nouvelle fois soutenus par des clips de haute qualité, réalisés avec le plus grand soin par le Dozen. Ces films visuellement impressionnants montrent les artistes aux côtés de populations locales qui vivent elles-mêmes les effets positifs de l'énergie durable au quotidien. Ces témoignages illustrent parfaitement comment une énergie fiable et abordable donne aux gens la force de grandir, tant sur le plan personnel que professionnel.
La campagne se déploie principalement sur les réseaux sociaux, mais sa portée est amplifiée par les canaux propres des artistes. Tous les contenus renvoient les visiteurs vers une page web de campagne dédiée, où chaque histoire est approfondie en détail et où les visiteurs peuvent en apprendre davantage sur les projets de l'UE. Des influenceurs axés sur la durabilité contribuent également à diffuser plus largement le message de la campagne.
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\u200bCette campagne s'inscrit dans le cadre des initiatives de Global Gateway, la stratégie de l'Union européenne visant à développer de meilleures connexions mondiales dans les domaines de la technologie numérique, de l'énergie, des transports, de la santé, de l'éducation et de la recherche. L'accent est mis sur l'impact profond que ces projets ont sur la vie et l'avenir des communautés locales.
CREDITS
Client: European Commission, DG International Partnerships (INTPA)
\u200bClient contact: Yana Pargova, Louise Hagendijk
\u200bLead Agency: VML Belgium
\u200bPartner agencies: Ogilvy Social Lab (paid social & influence), Verian (measurement and evaluation)
\u200bChief Creative Officer: Klaartje Galle
\u200bCreatives: Tomas Van Loon, Patrick Vermeylen
\u200bStrategist: Jef Pelkmans
\u200bWPP Executive Director EU: Laure Van Hauwaert
\u200bAccount Director: Stéphanie Romano
\u200bAccount Manager: Lotte Munnik
\u200bAgency Producer: Ingeborg Van Hoof
\u200bAgency Post Producer: Evelyn Twadrous
\u200bDirector: Dozen (Benoît Do Quang & Pablo Crutzen)
\u200bProduction Company: Lovo Films
\u200bExecutive Producer: Bert Brulez & François Mercier
\u200bProducers: Chou-Jung Kuo, François Chandelle
\u200bDOP: Louis Muller-Diettert
\u200bPost Producer: Hervé Closset
\u200bArtists: Renata Flores, Nanizzie, Ramen Gvrl