Update jezelf over het FTI Festival en VML

Vlaamse innovatie zien als ideeën voor morgen, dat is voorgoed verleden tijd. Want de toekomst is hier en nu. Dus: geen ver-van-je-bedshow, wel concrete oplossingen vandaag. Die gedachte vormt de basis van de eerste campagne van VML voor Flanders Technology & Innovation, vooral bekend van het FTI Festival. Dat initiatief van VLAIO - het Vlaams Agentschap voor Innoveren en Ondernemen - ​ gaat voor impact op onderzoekers, festivalbezoekers en het grote publiek. ​
​​
​Eind 2025 koos FTI voor VML als nieuw bureau voor zijn tweejaarlijkse technologiefestival in 8 Vlaamse steden. Maar de samenwerking omvat veel meer dan dat. Alles begon met een vernieuwde merkinvulling en visuele identiteit. Die komen nu tot leven in de campagne ‘Update jezelf’.

Performante strategie: van toekomst naar nu

FTI presenteert innovatie als concrete oplossingen die vandaag al bestaan in Vlaanderen. En dus niet als verre of nabije toekomst. Het gaat om technologie die ons leven verbetert, ons werk vergemakkelijkt, onze samenleving versterkt. FTI wil niet gewoon mensen naar het festival krijgen, maar vooral ook technologie & innovatie naar de mensen brengen.

Markant design: innovatie & technologie verweven

Visueel draait alles rond verwevenheid. Opvallende inspiratiebron: de Vlaamse tapijtkunst die al sinds de middeleeuwen vakmanschap, technologie en innovatie combineert. Die verwevenheid zien we terug in de merkidentiteit, van logo over monogram tot grafische patronen.

Relevant concept: update jezelf

Wie het FTI festival bezoekt, komt als een geüpdatete versie van zichzelf buiten. Want de meteen inzetbare innovaties hebben een concrete impact op ons dagelijks leven. Door in de campagne echte mensen met de technologie te verweven, komt die update live tot leven. Extra troef: het concept is flexibel. Dat maakt één herkenbaar verhaal vlot aanpasbaar voor de talrijke doelgroepen, thema's en locaties van het festival.

"Dankzij de professionele begeleiding en samenwerking met VML kunnen we de plannen van FTI en onze marketingplannen niet alleen sterk uitvoeren, maar ook rekenen op een creatieve en waardevolle strategische begeleiding voor het hele project. Dankzij hun aanpak, inzichten en expertise geven ze de perfecte vertaling aan de festivalambities van FTI." Dries Mahieu, Festivaldirecteur Flanders Technology & Innovation

FTI en VML zien deze eerste festivalcampagne als de start van hun blijvende samenwerking. Daarin bouwen ze verder aan de zichtbaarheid, groei en impact van Flanders Technology & Innovation.
​​
​Update jezelf op ftifestival.be

CREDITS

Client: Flanders Technology & Innovation festival
​Client contact: Dries Mahieu
​Agency: VML Belgium
​Executive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras
​Creation: Mathijs Bettens, Laura Swyzen
​Strategy: Dimitri De Lauw, Michael Van Goethem
​Account Team: Jessica Jacobs, Lisa Van Cappellen
​Copywriting: Joeri Quinet
​Design: Timothy Helmer, Lars Hiele
​Motion Design: Lucas Van Orshaegen, Karel Van Gucht
​DTP: Anja Van den Broeck
​RTV Production: Thomas Anthoni, Caroline Van Ranst
​Sound engineer: Menno Van Riet

Production Agency: Colourblind
​Producer & Photographer: Edward Opdebeeck ​
​Post Producer & editing: Twan Brooks
​Director: Lore Loyens
​DOP: Lukas Gevaert
​Grading: Fons Van Overbeke
​VFX: Adriaan Claerhout
​Sound: Jordan Paul Rousseau