Samsonite lanceert nieuwe wereldwijde campagne voor 2019 "Born to Go"

Samsonite lanceerde zopas zijn eerste wereldwijde geïntegreerde reclamecampagne 'Born to Go', een creatie van Wunderman Thompson Belgium. Met de campagne wil het wereldvermaarde reismerk zich een nieuwe merkidentiteit aanmeten. De slogan spreekt voor zich: Samsonite juicht toe dat steeds meer reizigers zich laten leiden door een 'on the go'-mentaliteit, waarbij ze op elk moment het gevoel willen hebben overal naartoe te kunnen. In een wereld die is uitgegroeid tot een wereldwijde hub met grootsteden die een blijvende, betoverende aantrekkingskracht uitoefenen op reizigers en pendelaars, profileert Samsonite zich als het ultieme reismerk. Samsonite is klaar voor z'n volgende reis, en jij? 

Born to Go

De tijd dat we onder de kerktoren bleven hangen, ligt ver achter ons. Er is een socioculturele verschuiving aan de gang, aangedreven door een nieuw concept van wereldburgerschap. De huidige generatie zwerft van stad naar stad om meer te zien en meer te doen. Internationale reizigers zoeken naar authentieke ervaringen, ze willen onder de huid kruipen van de steden die ze bezoeken en waar ze verblijven door zich volledig in het stadsavontuur onder te dompelen. Vandaag houdt reizen veel meer in dan een paar keer per jaar een verre reis te maken. Reizen is uitgegroeid tot een nieuwe levensstijl: we zijn voortdurend onderweg, van de ene naar de andere stad, in alle uithoeken van de wereld. Reizen is de rode draad in ons leven.

"Om te beantwoorden aan de behoeften van de huidige generatie van jonge stadsnomaden die heel mobiel zijn en authentieke ervaringen zoeken, ontwikkelden Samsonite en Wunderman Thompson Belgium een nieuwe merkpositionering: ‘Samsonite is born to go because you are’. Het verhaal van de campagne is geïnspireerd op de belofte die Samsonite deed om slimme, duurzame en lichte reisoplossingen te maken voor doelbewuste reizigers en pendelaars", zegt Lotte De Vreese, General Manager Samsonite Travel Europe. "Al van bij de oprichting van Samsonite zit innovatie in ons bloed. We creëren baggage en tassen die zo licht zijn dat je kunt blijven gaan. Omdat niets je mag tegenhouden op jouw ontdekkingsreis door deze fascinerende wereld."

In de campagne zien we hoe de protagonisten – allemaal mensen met een millennial mindset – verschillende steden verkennen, van 's morgens vroeg tot diep in de nacht, en hoe hun Samsonite-tas hun het leven makkelijker maakt. Alle getoonde collecties maken deel uit van het assortiment Fall/Winter 2019 van het merk. Van de nieuwste innovatieve en duurzame collecties van koffers, zoals Lite-Box Aluminium, tot slimme koffers en rugzakken met ingebouwde USB-laadpoorten... voor hem en voor haar. Bekijk de 'Born to Go'-campagnevideo hier. 

Verhaal van een internationaal merk 

“Omdat Samsonite zijn imago als internationaal merk wilde verjongen zonder zijn erfgoed, authenticiteit en innovatiedrang uit het oog te verliezen, werkte Wunderman Thompson Belgium een manier uit om het verhaal van een internationaal merk te vertellen door een van de voornaamste troeven van het merk uit te spelen, met name innovatie”, zegt An Van den Cruyce, Chief Commercial Officer bij Wunderman Thompson Belgium. “We zijn trots op ons partnership met dit wereldwijde, dynamische merk en op de kans die wij, als bureau, kregen om zowel onze strategische als creatieve grenzen te verleggen.” Naast het merkverhaal werden ook een nieuwe visuele identiteit en een globale campagnetoolkit ontwikkeld. 

De globale 'Born to Go'-campagnetoolkit bevat zowel video's als foto's. De video brengt een mix van het stadsleven en wilde natuurthema's en werd ingeblikt in wereldsteden zoals Buenos Aires, Bangkok en Kaapstad. De film wordt wereldwijd gelanceerd in Azië, Europa, Noord- en Latijns-Amerika. Voor de film werd er samengewerkt met productiehuis Hamlet en met Ben Strebel, een veelvuldig bekroond regisseur van muziekclips, content, fictie en commercials. 

Daarnaast omvat de campagne foto's van de beroemde Britse fotograaf Olly Burn en productiehuis Making Pictures. De shots werden op locatie gemaakt in echte steden, op verschillende tijdstippen overdag en 's nachts en in verschillende weersomstandigheden. Ook die foto's zullen wereldwijd verspreid worden in alle regio's. Ze zullen veelal gebruikt worden voor print, outdoor, instore en online media. 

Wat brengt de toekomst?

De toekomst brengt verschillende spannende follow-ups zoals wereldwijde online- en offline activaties, een retailstrategie, een internationale influencerstrategie en een digitale en sociale vertaling van het nieuwe merkverhaal. Er dienen zich spannende tijden aan. Stap je met ons mee, de toekomst tegemoet? 

CREDITS

OVER SAMSONITE

Samsonite is opgericht in 1910 en is wereldleider in bagage, met een rijk verleden in het creëren van trendsettende reisoplossingen. Het merk staat bekend om zijn baanbrekend onderzoek, ontwikkeling en streven naar innovatie. Samsonite zet zich regelmatig op de kaart door een aantal innoverende producten op de markt te brengen. Samsonite biedt een ruime waaier aan producten aan op het gebied van reizen, business, kinderen, vrije tijd en accessoires. Samsonite helpt reizigers steeds verder te reizen, met ultralichte en sterke producten. ​ 

www.samsonite.com

Perscontact Samsonite Europe: Julie Verbruggen – julie.verbruggen@samsonite.com