Samsonite et Wunderman Thompson lancent la nouvelle campagne mondiale pour 2019 : « Born to Go »

Samsonite vient de lancer sa première campagne publicitaire intégrée mondiale : « Born to Go », créée par Wunderman Thompson Belgium. Elle permet à la marque d'articles de voyage connue à travers le monde d'afficher sa nouvelle identité. Comme le slogan l'indique, la campagne fait la part belle à un état d'esprit « nomade » grandissant où les gens veulent pouvoir aller où bon leur semble, quand bon leur semble. À une époque où le monde est devenu un hub géant constellé de grandes villes exerçant une attraction irrésistible sur les voyageurs et les navetteurs, Samsonite a décidé de s'imposer comme la marque de référence pour les gens qui voyagent. Samsonite est parée au décollage, et vous ? 

Born to Go

Prendre racine à un endroit ? C'est du passé ! Une évolution socioculturelle est en effet en cours, mue par un concept récent de citoyenneté mondiale. Poussés par le désir de la génération actuelle à la fois urbaine et nomade d'en voir et d'en faire toujours plus, les voyageurs internationaux recherchent des expériences authentiques pour découvrir en profondeur les villes qu'ils visitent en s'immergeant totalement dans cette aventure urbaine. Aujourd'hui, voyager ne se résume plus à quelques grands voyages sur l'année : c'est un nouvel état d'esprit consistant à bouger en permanence et à sillonner les villes aux quatre coins de la planète. Notre vie tourne autour des voyages.

Tâchant de répondre aux désirs des jeunes nomades urbains d'aujourd'hui qui jouissent d'une grande mobilité et sont en quête d'expériences, Samsonite et Wunderman Thompson Belgium ont imaginé un tout nouveau positionnement de marque : Samsonite is born to go because you are (que l'on pourrait traduire par : Samsonite est née pour voyager, à votre image). Comme l'explique Lotte De Vreese, General Manager de Samsonite Travel Europe, le scénario de la campagne s'inspire de l'engagement de Samsonite, à savoir créer des articles de voyage intelligents, durables et légers pour les voyageurs et navetteurs résolus. Depuis sa création, l'innovation fait partie intégrante de l'ADN de Samsonite, qui fabrique des valises et des sacs conçus pour vous permettre de continuer à voyager, et ce, en toute légèreté. Parce que rien ne devrait vous empêcher de partir à la découverte de ce monde fascinant.

La campagne met en scène des gens – de la génération Y – dans diverses situations en ville, du matin au soir, soutenus dans leurs déplacements par leur bagage Samsonite. Elle présente plusieurs collections, chacune faisant partie de la gamme automne-hiver 2019, allant des dernières collections de valises innovantes et durables telles que la Lite-Box Alu aux sacoches et sacs à dos intelligents avec ports USB intégrés pour lui et pour elle. Découvrez la vidéo de la campagne « Born to Go » ici. 

Une histoire de marque globale 

An Van den Cruyce, Chief Commercial Officer chez Wunderman Thompson Belgium : « Étant donné que Samsonite voulait moderniser son image de marque sans perdre de vue son patrimoine, son authenticité et sa passion pour l'innovation, Wunderman Thompson Belgium a imaginé une manière de raconter l'histoire de la marque en tirant parti de l'une de ses principales caractéristiques : l'innovation. Nous sommes fiers de notre collaboration avec cette marque mondiale et énergique et d'avoir eu la possibilité, en tant qu'agence, de repousser nos limites tant sur le plan stratégique que créatif. » L'histoire de marque s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle et d'une boîte à outils pour la campagne. 

La boîte à outils de la campagne « Born to Go » comprend des supports vidéo et photo. La vidéo de marque est un mélange de thèmes liés à la vie urbaine et à la nature sauvage et a été tournée dans les métropoles de Buenos Aires, de Bangkok et du Cap. Elle sera diffusée en Asie, en Europe, en Amérique du Nord et en Amérique latine. Elle a été réalisée en collaboration avec Hamlet, une agence de production créative, et Ben Strebel, un réalisateur de clips vidéo, de contenu, de fictions et de publicités récompensé à de multiples reprises. 

La campagne s'accompagne également de photos du célèbre photographe Olly Burn basé au Royaume-Uni et de la maison de production Making Pictures. Les clichés ont été pris en extérieur dans de véritables cadres urbains, à différents moments de la journée et de la nuit et sous diverses conditions météorologiques. Ils seront également diffusés à travers le monde et seront principalement utilisés pour des supports imprimés, extérieurs, intérieurs et en ligne. 

Ce que l'avenir nous réserve

Viendront s'ajouter par la suite d'autres éléments palpitants tels que des activations mondiales en ligne et hors ligne, une stratégie pour la vente au détail, une stratégie d'influence internationale et une transposition numérique et sociale de la nouvelle histoire de marque. Des moments excitants se profilent à l'horizon, êtes-vous prêt(e) à embarquer avec nous ? 

 CRÉDITS

À PROPOS DE SAMSONITE

Fondée en 1910, Samsonite est le leader mondial des articles de bagagerie, avec un riche passé dans la création de solutions de voyage avant-gardistes. Connue pour ses recherches révolutionnaires, son développement et sa quête d'innovation, la marque se démarque depuis sa création en lançant régulièrement des produits innovants sur le marché. Samsonite offre une vaste gamme d'articles de voyage, professionnels, pour enfants, de loisirs et personnels. Elle aide les voyageurs à poursuivre leur voyage en leur proposant des produits toujours plus légers et plus robustes. ​ 

www.samsonite.com

Contact presse Samsonite Europe : Julie Verbruggen – julie.verbruggen@samsonite.com