Considérer l'innovation flamande comme les idées de demain, c'est définitivement révolu. Car le futur est ici et maintenant. Donc : exit les grands discours abstraits, place aux solutions concrètes d'aujourd'hui. Cette idée constitue la base de la première campagne de VML pour Flanders Technology & Innovation, connu surtout pour le FTI Festival. Cette initiative du VLAIO – l'Agence flamande pour l'Innovation et l'Entrepreneuriat – vise à avoir un impact réel sur les chercheurs, les visiteurs du festival et le grand public.
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\u200bFin 2025, FTI a choisi VML comme nouvelle agence pour son festival technologique bisannuel dans 8 villes flamandes. Mais la collaboration va bien au-delà. Tout a commencé par une refonte du contenu de marque et de l’identité visuelle. Celles-ci prennent désormais vie dans la campagne 'Mettez-vous à jour'.
Une stratégie performante : du futur au présent
FTI présente l'innovation comme des solutions concrètes qui existent déjà aujourd'hui en Flandre – et non comme un avenir lointain ou proche. Il s'agit d'une technologie qui améliore nos vies, facilite notre travail et renforce notre société. FTI ne cherche pas seulement à attirer les gens vers le festival, mais surtout à rapprocher la technologie et l'innovation des citoyens.
\nUn design remarquable : innovation & technologie entrelacées
Visuellement, tout tourne autour de l'entrelacement. Source d'inspiration marquante : l'art de la tapisserie flamande qui, depuis le Moyen Âge, conjugue savoir-faire, technologie et innovation. Cet entrelacement se retrouve dans l'identité de marque, du logo au monogramme jusqu'aux motifs graphiques.
\nUn concept pertinent : mettez-vous à jour
Qui visite le festival FTI en ressort comme une version actualisée de lui-même. Car les innovations immédiatement applicables ont un impact concret sur notre quotidien. En entrelacant des personnes réelles avec la technologie dans la campagne, cette mise à jour prend vie en direct. Atout supplémentaire : le concept est flexible. Un récit unique et reconnaissable s'adapte aisément aux nombreux publics cibles, thèmes et lieux du festival.
"Grâce à l’accompagnement professionnel et à la collaboration avec VML, nous pouvons non seulement déployer avec succès les projets de FTI et nos plans marketing, mais nous pouvons aussi compter sur un accompagnement stratégique créatif et précieux tout au long du projet. Grâce à leur approche, leurs insights et leur expertise, ils traduisent à la perfection les ambitions de FTI en matière de festival." Dries Mahieu, Directeur du festival Flanders Technology & Innovation
FTI et VML considèrent cette première campagne de festival comme le point de départ d'une collaboration durable, dans laquelle ils continueront à renforcer la visibilité, la croissance et l'impact de Flanders Technology & Innovation.
Mettez-vous à jour sur ftifestival.be
CREDITS
Client: Flanders Technology & Innovation festival
\u200bClient contact: Dries Mahieu
\u200bAgency: VML Belgium
\u200bExecutive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras
\u200bCreation: Mathijs Bettens, Laura Swyzen
\u200bStrategy: Dimitri De Lauw, Michael Van Goethem
\u200bAccount Team: Jessica Jacobs, Lisa Van Cappellen
\u200bCopywriting: Joeri Quinet
\u200bDesign: Timothy Helmer, Lars Hiele
\u200bMotion Design: Lucas Van Orshaegen, Karel Van Gucht
\u200bDTP: Anja Van den Broeck
\u200bRTV Production: Thomas Anthoni, Caroline Van Ranst
\u200bSound engineer: Menno Van Riet
Production Agency: Colourblind
\u200bProducer & Photographer: Edward Opdebeeck
\u200bPost Producer & editing: Twan Brooks
\u200bDirector: Lore Loyens
\u200bDOP: Lukas Gevaert
\u200bGrading: Fons Van Overbeke
\u200bVFX: Adriaan Claerhout
\u200bSound: Jordan Paul Rousseau
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