La Croix-Rouge flamande et Wunderman Thompson solidaires.

Rode Kruis-Vlaanderen lance aujourd'hui en collaboration avec Wunderman Thompson sa nouvelle campagne d'image #geefvoorelkaar (#donnerpoursauver). La campagne est destinée à encourager les Flamands à donner du sang ou du plasma via une communication émotionnelle, mais surtout à laquelle tout le monde peut s’identifier.

Lorsqu'on demande aux personnes qui donnent leur sang pourquoi elles le font, la réponse la plus fréquente est : ‘’pour sauver la vie de quelqu'un’’. Et cette réponse constitue précisément le point de bascule pour convaincre ceux qui ne donnent pas de sang. Parce que ‘’quelqu’un'', c’est qui en définitive ? Cette campagne vise donc à démontrer à tous les Flamands que le groupe de personnes avec lesquelles ils sont en lien est bien plus important qu'ils ne le pensent. Et que c’est pour ça qu’il est important de donner du sang ou du plasma.

La vidéo nous donne donc à voir différents groupes de personnes dans des endroits et à des moments divers. Mais il ne s'agit pas d'une vignette classique, car toutes les scènes sont complètement figées, comme si le temps s’était arrêté. On fait une pause, pour ainsi dire, sur ces moments d'émotion. La caméra nous emmène ensuite à travers ces scènes, créant une atmosphère magique qui traduit de manière intime les émotions vécues dans le groupe. La voix off véhicule les pensées des spectateurs, les laissant découvrir par eux-mêmes que nous nous préoccupons de beaucoup plus de personnes que nous ne le pensons et les laissant avec une très simple question : ''Pour qui êtes-vous prêt à donner ?''

En plus d'une vaste campagne de sensibilisation en TV et au cinéma, le message sera aussi relayé sur YouTube, Instagram et Facebook. Via de courts formats spécifiques adaptés à chaque groupe cible, qui, par leur style visuel et leur émotion ‘’partageable’’, activeront séparément chacun de ceux-ci. Le concept sera également déployé en print, outdoor, bannering et sur le site web. Grâce à cette approche segmentée, la campagne restera déployée sur tous les médias pendant deux ans.

Credits:

Agency: Wunderman Thompson Antwerp ​
​Client: Rode Kruis-Vlaanderen
​Client contact: Sara Jacobi, Ann Jansen
​Creative Directors: Pieter Staes, Manuel Ostyn
​Creative team: Jolien Tuyteleers, Kate Bellefroid
​Account team: Davy Baccarne, Tine Van Hasselt, Astrid Van den Brande, Sofie Mees, Annelies Nyns
​Strategy: Alexander Kolenberg, Els Raemdonck
​Design: Hanne Beullens
​Media: Caroline Bogaert
​Copy: Tom De Block
​Agency producer: Ingeborg Van Hoof, Thomas Anthoni
​Production Company: Bozon
​Director: Meeto
​Postproduction Company: Pixmix Studios
​Music & Soundeffects: Sonhouse
​Photography: Pieter Neirynck
​Motion design: Karel Van Gucht, Mikael Naudet