La collaboration entre les Hypermarchés Carrefour et Wunderman Thompson atteint le point d'ébullition

Pour les Italiens, les pâtes doivent être parfaitement al dente. Mais souvent, on les cuit trop longtemps ou pas assez, ce qui crée immédiatement une fausse note. Dans le cadre des semaines Hyper Italiennes des Hypermarchés Carrefour, Wunderman Thompson Brussels a élaboré une activation sur ce thème, avec dans le rôle principal une cantatrice italienne au caractère bien trempé.

Après s'être bien lubrifié les cordes vocales avec de l'huile d'olive, Wunderman Thompson a écrit Opera'l Dente, un opéra italien dont le but est d'aider les gens à cuire leurs pâtes parfaitement al dente. Cet opéra est entièrement axé sur la soprano Bianca Pastafiore, qui n'arrive pas à cuire ses pâtes comme il se doit.

À l'achat de 5 € de pâtes, les clients des Hypermarchés Carrefour reçoivent un paquet gratuit de penne muni d'un code QR renvoyant vers le minisite d'Opera'l Dente . On y retrouve 5 titres et vidéos d'opéra dont la durée correspond au temps de cuisson de différents types de pâtes : macaroni et capellini (6 minutes), penne (8 minutes) ou spaghetti et farfalle (10 minutes).

Si les gens lancent l'opéra au moment de plonger les pâtes dans l'eau, elles seront parfaitement cuites lorsque Bianca Pastafiore aura fini de chanter. La campagne est à découvrir dans les magasins ainsi que via les canaux de communication de Carrefour (DM, réseaux sociaux, site web, etc.).

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Sticker paquet de pâtes :

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