Child Focus en VML lanceren ondraaglijke campagne

Het internet biedt talrijke mogelijkheden, maar brengt helaas ook gevaren met zich mee. Op 11 februari, Safer Internet Day, vroegen VML en Child Focus extra aandacht voor die gevaren met een krachtige sensibiliseringscampagne tegen een verontrustende, nieuwe online dreiging: deepnudes.

Deepnudes zijn realistisch ogende, vervalste naaktbeelden die gemaakt worden met artificiële intelligentie (AI). Uit recent onderzoek blijkt dat 12,8% van de Belgische jongeren deze deepnude-apps kent en dat 60,5% van hen zelfs geprobeerd heeft om een deepnude te maken. De impact van deze nepbeelden? Die is net zo ingrijpend als die van echte beelden, met ondraaglijke gevolgen voor de slachtoffers, zoals emotionele schade en reputatieschade.

The Unwearable Wardrobe: statement pieces tegen online misbruik

VML en Child Focus sloegen de handen in elkaar voor een symbolische verkoop op Vinted. Op het Unwearable Wardrobe account werden de kledingstukken van slachtoffers "aangeboden". Niet omdat ze die niet meer mooi vonden, maar omdat deze kleren door deepnudes ondraaglijk voor hen werden. De kleding is niet bedoeld om verkocht te worden, maar om het verhaal te vertellen achter het kledingstuk: het verhaal over de impact van deepnudes. Elk stuk in de online kleerkast is een statement piece. In de beschrijving van de kledingstukken stond het emotionele prijskaartje dat het slachtoffer betaalde te lezen. De effectieve prijs van de kledingstukken? 1160,00 Euro. Een symbolische prijs die verwijst naar het telefoonnummer van Child Focus waarop slachtoffers terecht kunnen voor hulp en ondersteuning.

Bekende gezichten steunen de campagne

De campagne werd gelanceerd via sociale media, met de steun van Danira Boukhriss Terkessidis, die zelf slachtoffer werd van deepnudes. Haar betrokkenheid benadrukt de ernst van het probleem en maakt het onderwerp bespreekbaar voor een breder publiek. Voor Danira was dit de eerste keer dat ze hier publiekelijk over sprak. Op haar Instagram-kanaal kondigde ze een closet sale aan. Haar volgers werden zo, zonder het meteen te beseffen, naar de Vinted-campagnepagina geleid, waar haar verhaal en dat van andere slachtoffers verteld werd. Een dag na haar verrassende stunt, claimde Child Focus de campagne met een pakkende video op sociale media. Karen Damen en Veronique De Kock, die allebei eerder slachtoffer waren van deepfakes, hielpen mee om de campagne verder te verspreiden.

Een oproep tot bewustwording

Deze campagne is een wake-up call voor jongeren en de samenleving: deepnudes zijn geen onschuldig grapje, maar een strafbare vorm van online misbruik met verregaande gevolgen. Met The Unwearable Wardrobe wil Child Focus het gesprek openen, bewustwording creëren en slachtoffers een stem geven.

CREDITS

Client: Child Focus
​Client Contact: Stephan Smets, Stéphanie Leyn, Selyna Ayuso Ferrandiz
​Agency: VML
​Chief Creative Officer: Klaartje Galle ​ ​
​Executive Creative Directors: Kasper Janssens & Arjen Tarras ​ ​
​Creation: Noa Luiten, Jasper Macken ​
​Strategy: Jef Pelkmans, Gaëlle Maes, Mit Pynenborg
​Account Team: Jessica Jacobs, Pieter Van Schil ​ ​ ​ ​
​Design: Davy Dooms
​Copywriter: Jelle Raats, Yves Donceel
​Agency Producers: Thomas Antoni, Caroline Van Ranst
​Editor: Ward Geerts, Andreas De Ridder ​
​Sound Engineer: Menno Van Riet ​
​Production Company: AKA De Mensen
​Director/DOP: Lieven Bulckens