Child Focus, Awel et Wunderman Thompson aident les jeunes vulnérables depuis chez eux

Restez chez vous et appelez Awel : avec l’aide de Maggie De Block et de célèbres TikTok’ers, Wunderman Thompson Antwerp a créé une campagne qui sera diffusée sur les réseaux sociaux, à la TV et à la radio. Ensemble, ils encouragent les jeunes personnes vulnérables à chercher de l’aide si elles en ont besoin.

Les jeunes socialement vulnérables éprouvent des difficultés supplémentaires pendant la crise du coronavirus. Parce que rester chez soi n’est pas si facile lorsque l’on vit avec toute sa famille dans un appartement minuscule, sans jardin et sans laptop pour faire ses devoirs. En raison du réflexe de thésaurisation de la population, les banques alimentaires ne peuvent plus suivre, et les jeunes qui grandissent dans un cadre familial miné par la drogue et l’alcool sont très exposés à la violence domestique. ​ 

Wunderman Thompson Antwerp a donc été mandaté par Child Focus et Awel pour inciter les jeunes de 9 à 16 ans à sortir de leur isolement. Parce qu'ils peuvent toujours contacter Awel : la ligne d'assistance peer-to-peer pour les jeunes vulnérables.

L’agence a créé une campagne originale sur les réseaux sociaux : une parodie du très populaire remix vidéo de MNM, dans lequel Maggie De Block assène les mots désormais célèbres de “Blijf in uw kot !” (Restez chez vous !) et “Ik meen het hé !” (Je suis sérieuse, hein!). La ministre s’est prêtée au jeu en enregistrant via un videocall de nouvelles paroles sur le célèbre beat : “Bel naar Awel, ik meen het hé !”. La vidéo musicale est diffusée sur Instagram et Facebook, mais surtout sur TikTok, où plusieurs jeunes influenceurs partageront une chorégraphie sur la chanson et encourageront leurs followers à en faire autant afin de diffuser le message.

Ces mêmes influenceurs apparaîtront aussi dans une campagne radio et TV attenante. En enregistrant tous une partie du spot depuis chez eux, ils envoient un message positif aux jeunes en difficulté. 

La campagne sera diffusée dès le mercredi 8 avril. Les spots radio et TV ont été réalisés avec le soutien de l’Expertisecentrum Kindermishandeling (VECK), du site nupraatikerover.be, de l’Agentschap Opgroeien et du Cera.

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